Operación Triunfo, el Reencuentro, Concierto y el Remarketing

Este primer artículo con el que inaguramos nuestro blog, queridos lectores, seguramente hará preguntaros ¿qué tiene que ver Operación Triunfo, el Reencuentro, Concierto y el Remarketing? Pues os invitamos a seguir leyendo para entenderlo.

Estos días, muchos de los que fuimos seguidores de Operación Triunfo en su primera edición, nos hemos emocionado, sentido nostalgia y revivido recuerdos al ver el programa del reencuentro de los protagonistas de la primera edición de Operación Triunfo. Los seres humanos no somos de piedra, reaccionamos ante estímulos sensoriales o emotivos y el marketing emocional busca la forma de lograr alcanzar los objetivos a través de la generación en las personas de sentimientos, evocar imaginación o incluso apelando a la nostalgia y a los recuerdos.

Seguramente que quienes leen estas líneas y fueron televidentes de la primera temporada y edición de Operación Triunfo sintieron y recordaron muchísimos aspectos de la época en la que fue emitido el programa, recordaron anécdotas tanto personales como de los participantes de este reality que marcó tendencia en ese momento y en los años posteriores.

Estos sentimientos evocadneexie-media-conciertoores del pasado no son algo casual o aleatorio, no, la estrategia del marketing llevada a cabo en esta reaparición de  Operación Triunfo, el Reencuentro, y Concierto es un magnífico ejemplo de cómo una campaña de “remarketing” en la que se reimpacta a antiguos clientes y consumidores de un producto puede ser efectiva y recuperar a un público que se había fidelizado pero con el paso de cierto tiempo se había ido perdiendo, ya sea por desgaste o por pérdida de interés en el producto.

Ahora bien, quizás os preguntéis que es eso que hemos definido como “remarketing”, algo que en artículos más adelante trataremos de manera más amplia, y que habitualmente se suele relacionar con el marketing online y que por normal general suele ser exclusivo de este ámbito del marketing pues bien es cierto que los mejores resultados se alcanzan vinculado al área del marketing digital pues es aquí donde mejores datos de ROI se logran y donde es más fácilmente medible su impacto en el público objetivo al que se destina la campaña y sobre todo pues el comportamiento de un usuario de una web da una serie de indicadores sobre qué le puede gustar, qué contenidos le llaman más la atención o qué productos puede interesarle más y cuanta más información y más parámetros se obtengan mejor y más adecuada será la publicidad reimpactada acorde con la experiencia adquirida de los gustos del usuario. Así que el remarketing lo podemos definir como una funcionalidad publicitaria que permite la creación de anuncios personalizados para usuarios que previamente visitaron una web tratando el anunciante conseguir una conversión con este usuario pues habitualmente cerca del 98% del tráfico de internet no realiza conversiones en el sitio web por donde pasa.

Ahora bien, normalmente, el remarketing es exclusivo del mundo digital, pero aquí tenemos un ejemplo en este artículo Operación Triunfo, el Reencuentro, Concierto y el Remarketing, que esta disciplina publneexie-media-remarketingicitaria no es solo de uso válido y efectivo en el entorno online o digital, aunque, sí, también esta campaña está relacionada con el marketing emocional, sí, lo está y gran parte de su éxito se circunscribe a la generación de sentimientos y recuerdos del público, pues es evidente que la satisfacción por un producto o servicio no garantiza la fidelidad del cliente pero no debemos obviar que se está produciendo una resegmentación de la campaña hacia un público que fue muy fiel al producto y que mostró grandes niveles de “conversión” en el pasado.

El éxito sin paliativos que ha tenido este nuevo resurgimiento de Operación Triunfo, y el gran éxito del Concierto en el Palau Sant Jordi con todo el seguimiento que hemos visto en las redes sociales y las tendencias que alcanzaron grandes niveles de seguimiento nos hacen pensar que el remarketing no solo es algo inherente al marketing digital sino que también hay excepciones y la inteligencia y la habilidad mostradas por los creadores de esta nueva andadura que Operación Triunfo y el remarketing están relacionados y forman una gran “sociedad”.